11月30日，以“感知中国·文明共生”为主题的2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京举行。大会正式发布2025中国文旅品牌出海百强案例和新锐案例，集中展示了我国文旅行业在国际传播与品牌出海方面的创新成果与实践经验。在全国众多优秀案例中，由荣昌区文化旅游委报送的《荣昌文旅出圈：从 “卤鹅哥” 到城市 IP 的破圈密码》成功入选“2025文旅品牌出海百强案例”。

接下来让我们一起了解下获奖案例

荣昌文旅出圈：从 “卤鹅哥” 到城市 IP 的破圈密码

丰富文旅产品体系，实现“荣昌卤鹅”到“旅游经济”的价值延伸。

围绕“五一”假期，荣昌以策划举办“千年荣昌・2025 年非遗美食消费季”系列活动为契机，在重点景区创新推出夜间“鹅市”、万人美食音乐节、低空畅游、世界最大卤鹅锅等20多处沉浸式体验场景，新解锁“吞高铁”“不周壶”等系列打卡点50多处，成为游客随拍“秒出片”的网红打卡地，以“全时段、多维度、沉浸式”的体验设计，吸引大批游客，实现从卤鹅到旅游经济的拓展。

创新文旅营销范式，推动“短期爆火”向“持续破圈”的传播进阶。

“快响应”抢占流量窗口期。建立“热点捕捉—团队跟进—转化爆点”的闭环机制，全媒体矩阵协同联动，在关键事件节点捕捉40多个热点话题，25个热点登上相关平台榜单前列。

“暖服务”构建情感连接点。推出“三项免费”政策—景区、公交、停车全部免费，让游客“出行暖心”；在高铁站、景区搭起“暖心驿站”提供系列服务，让游客“来了暖心”；本地美食企业自发“投喂”游客，让游客“吃了暖心”；市民将自家房子变成免费的“临时民宿”，让游客“住了暖心”。

“联协作”织密立体传播网。在市文化旅游委的大力支持下，精心推出“1条精华游+6大主题游+5大特色游”等12条跨区域线路；动员全市“渝味360碗”美食、非遗文创共80家企业齐聚荣昌；帮助荣昌与川渝周边地区建立联动机制，开通景区直通车，实现客源互送、资源共享、市场共拓格局，推动热度从单点爆发向区域协同升级。